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点淘短视频美食问答内容创作指南
53淘宝论坛网2022-05-25 14:40:06【淘宝教程】人已围观
如何让自己在点淘发布的短视频更受大家的欢迎呢?以下点淘短视频美食问答内容创作指南,跟着甩手网一起来学习:
1、 开头响应问题 (必备)
在视频开始前三秒钟,快速回答主题中的问题,并在后续内容中给出切实可行的解决方案。你可以在封面上带着愉悦的气氛指出问题,但前3s仍需回应问题或强调需求痛点。
○ 示例主题1:什么适合在家吃
○ 视频开场白1:难道你不知道一个人在家吃什么吗?那么试试这个炖排骨锅~
○ 示例主题2:减肥期间可以吃什么零食
○ 视频开场白2:你能吃零食减肥吗?我相信每个姐姐在减肥的过程中都会有这样的困惑。
2、 明确解决方案
解决方案中必须给出具体的产品建议(正面评价和横向评价),并对产品进行特写和使用效果展示。
3、 高品质视频种草信号
什么是种草?
推荐或评估指定商品/品牌/门店,激发他人享受/想要拥有/购买的欲望,或通过展示个人使用感受的真实性,提供高度可靠的支持信息,整合搭配/策略/技能/文化等丰富信息,帮助他人做出购买决策,融合创意拍摄或营造高品质氛围。
种草五要素
真实性:展示方式给用户一种替代感,从用户的角度表达个人使用感受,并提供一些使用支持证据(如推荐亲人、快递拆箱、消费记录等)
可信度:人们应该是可信的和中立的
信息丰富:除了商品信息外,还提供更多信息,如食物搭配/购买指南/创意策略
氛围感:图片/音乐/字幕/滤镜处理和制作中的和谐、统一和质量
互动拍摄:合理的剧情设计;与家人/朋友互动,营造活跃的氛围。
高质量内容=内容成本+内容价值[高质量视频的“两条腿”不可或缺
内容成本:
声音:无噪音,音效贴合,配音不建议使用生硬机械配音;口播清晰,配音自然,信息传达明确
图片:高清图像质量,色彩和谐,稳定平滑的镜像操作,自然的编辑连接;文字和声音同步,字幕可以增加信息的丰富性
字幕:主题清晰,内容完整
生产能力:内容信息充分、结构化、不泛化;内容在线表达,真实积极,拒绝表演的痕迹太重
内容值:
信息获取:
1) 热点:限时事件有影响。了解如何创建热门视频
2) 知识消费:内容详细/全面/复杂,会让用户产生获得相同模型的欲望。
审美体验:
1) 突出变化:食物颜色鲜艳,画面细腻美丽。
2) 环境氛围感:营造优美的生产环境,突出精致生活或生活烟雾/突出风景的特点,展现大好河山。
4、 创意实用提示
1、口头表达
该产品的种草表述口语化,结合真实个人体验进行分享,避免直接播报商家卖点。
小贴士:如果你想突出自己的体验,你可以尝试使用更多的第一人称,更多地谈论你的品味体验
2、商品有效露出
展示商品的包装/品牌/味道/细节等有效信息,合理匹配使用场景,避免仅广泛介绍食品类别,并清楚显示特定品牌和产品。
3、选择真实或精致的场景
突出美食场景,色彩鲜艳,有一定的盘套,商品适当融合,餐具、厨具、视频风格统一,干净整洁,突出美丽精致的生活状态。
4、优化视频节奏
视频节奏活泼,没有拖沓,避免冗长无意义,内容简短。
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