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双十一成交量, 电商成交量又破千亿大关

2019-04-16 13:39:57【淘宝运营】人已围观

 

双十一成交量

双十一成交量

  一、每年的618都快赶上双十一了 电商成交量又破千亿大关

  根据京东公布的数据,截至6月18日24时,自6月1日起累计的下单金额达1199亿元。618似乎成了另一个双11……

  

双十一成交量

  本来只是京东店庆日,一不小心成了中国电商行业的一次大促销。天猫、京东、唯品会、亚马逊等综合电商,网易考拉、洋码头等垂直跨境电商,还有像苏宁、国美这样同时拥有线上线下渠道的平台,甚至还有一些线下传统的商超百货、便利店都加入到了这场促销战中。

  天猫“狗东”or其他,这是一个问题

  

双十一成交量

  京东家电事业部总裁闫小兵:“今年618卖多少,请放大想象”。

  天猫电器美家总经理印井:“今天开始连续3天,天猫电器贵就赔。”

  唯品会从6月1日起,连续18天每天推出一个大牌折扣专场。

  早在5月中旬就喊出“价格更便宜、送货更准时、上新品更多”的苏宁易购也参与到618当中,上线“延时赔”服务,用户购买的货物如果没按约定时间送达,将获得赔付。

  国美继续价格战,在其“6•18家电3C擂台战”中,宣布线上线下同步低价,让利消费者。

  之前天猫还在知乎寻找“首席花钱官”,寻找出最会花钱的人,奖励是:这一万块的东西天猫买单全部送了。是不是懊悔知道得太晚?

  品牌站队也纠结

  全球18万品牌、1.2万+国际品牌、8.9万+品牌旗舰店,这是天猫目前达到的一个数据。截至2017年3月,在福布斯全球最具价值消费者品牌中,有近八成品牌已入驻天猫。而京东的影响力同样不容忽视。

  

双十一成交量

  作为品牌方,这两个平台都是非常重要的销售渠道,哪个都不想失去。从目前的情况看,3C品牌方仍然更倾向于京东,而服饰类更倾向于天猫。这几乎是业内公认、也是双方默认的一种优势分配格局。

  于是消费者有得忙了,买不同的品类要两头跑,甚至多头跑,从没想过网购也这么累,花钱也是体力活啊T T

  逆天物流成常态 下单15分钟就到货

  除了品牌争夺,物流作为电商产业最为重要的组成之一,也是较量的战场。毕竟之前的大促,物流问题曾受到过诟病。数据显示,要完成所有商品的配送,京东快递员需要走超过3亿公里。听说网购黑科技这次也同步亮相,京东配送机器人已经开始派单了,除了京东,苏宁也在今年“618”中首次使用了无人机派送,有一点厉害!

  以嘉兴智能仓为例,消费者在天猫电商平台下单后,运营中心内即时获得订单信息,通过自动化流水线,平均每个包裹出库时长只需3分钟,拣货正确率几乎可达100%。

  有人凌晨1点买的东西,中午就收到了。截至6月18日中午,全国已有254个城市的消费者收到了6月18日当天下单购买的包裹。

  业内人士表示,智能技术向物流演进已经是不可逆转的趋势。“短时达”“当日达”越来越成为大促常态。

  剁手不容易,网快出奇迹

  6月18日0点开始,剁手党5分钟抢购了200吨奶粉,7分钟买了2000万片纸尿裤,14分钟拿下320000斤泰国榴莲,电器手机、服饰美妆、母婴生鲜和生活消费等品类成为消费者的最爱。

  

双十一成交量

  仅10分钟,天猫服饰成交突破10亿元,快消行业开场后半小时内同比增长378%,其中天猫超市同比增长高达13倍。有时,成败就在前五分钟,手一哆嗦,可能就与折扣失之交臂。

  这次促销中,来自北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、苏州、天津、重庆、西安等城市的用户数量最多,参与秒杀的积极性也最高。

  

双十一成交量

  根据第三方数据分析机构艾瑞咨询发布的数据,在“618”期间,消费者购物需求旺盛的同时,消费观念趋于理性,商品质量是消费者最关心的因素,其次才是价格。中国未来将拥有2亿中产消费者,无论商家如何你争我夺,消费者们只想买到品质,买到实惠,买得开心。

  那么此刻,你的钱包还好吗?

  二、双十一成交量1682亿,快看看你的支付宝清单,你贡献了吗!

  双十一本是单身汪的节日,最后却成了所有人买买买的高兴日子,紧张刺激的双十一购物节结束了,接下来就是漫长的等待过程了,期待包裹早日送到自己的手中,今年淘宝双十一比去年还刺激,三分钟过百亿,通过今天所有伙伴一天的不停奉献,最终天猫双十一购物狂欢节成交量1682亿了,世界都要为之感叹,真是奇迹的一天,

双十一成交量

​马云爸爸肯定是笑的合不拢嘴了!如此高的成交量,大家都做了多少贡献了,信用卡都刷爆几张了呢,今年的双十一呢,小编我也做了一点点贡献,买了三千多块的东西,当然不能和你们这些大神相提并论了,大家也都赶快来晒晒自己的“成绩单”吧!
 

  三、天猫双十一火爆成交量的背后,这些因素才是最大的“功臣”!

  在距离今年双十一仅有3天之际,人们除了对商品的折扣力度保持关注外,也对今年天猫双十一的成交量充满着好奇。其实早在天猫刚宣布开启今年双十一的活动时,就有消息盛传"今年双十一天猫要达成1500亿元的成交量",这要比去年同期再创新高的1209亿成交量拔高了近300亿元,因此业内不少人都对此持有怀疑的态度。

  但实际上自天猫创立双十一这个购物狂欢节以来,其每年的成交量就以火箭般的速度增长,如2013年时,其成交量就达350亿元,而2014年达到了571亿……到了2016年时竟然达到了令人瞠目结舌的1209亿!然而这火爆成交量却遭到了许多媒体和专家的质疑,不少人都认为这些因素才是最大的"功臣"!

  刷出来的销售额

  在每年的双十一过后,天猫淘宝都会出现"退货潮"的现象。如在2015年,据艾瑞网报道,在当年双十一过后的11月13日-20日时,天猫迎来了退货高峰。甚至有消息称"天猫双十一退货574亿元,退货率高达63%",而不少快递员也反馈在当时的退货快件增加了4-5倍。

  

双十一成交量

  

双十一成交量

  一方面是天猫火爆的成交量,另一面却是如潮水般的退货量,能够解释这种怪异现象的说法很可能就是"刷"出来的

  2014年时,福布斯就发表文章对天猫在双十一中的这种现象就提出疑惑。文章指出,淘宝、天猫上的商家会通过雇人购物后迅速返回货物并退款的方式来冲击交易额,因为这种操作能够提升网站上商家的排名,使之在将来的真实销售中更受青睐。而美奇金投资咨询公司也发表了文章详细介绍了天猫淘宝商家如何营造"销售火爆"的假象,然后贴出溢美的产品评语,创造搜索流量。此外在其另一篇文章中更是指出,在十家天猫店中,有九家都会"刷"出自己的销售额。

  

双十一成交量

  而在近日,天猫家装e站一位相关投资人周栋东透露家装e站双十一在天猫上的大部分营业额也是按天猫的要求靠这种方法来完成的。他所经营的9家加盟店在2015年和2016年"双十一"、"双十二"等大促期间累计注水的成交量高达2700万元。

  

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  强制参与预售

  预售的玩法是每逢大促时,商家们惯用的一种促销方法,然而近日天猫却让这种玩法"变了味"。

  11月4日,据媒体报道,在双11大促第一天,有家电厂家称,美的、格力、方太、老板、华帝等家电企业的天猫官方旗舰店因不同意参与天猫以牺牲厂商利益的促销方式,被天猫以锁定库存的方式强制参与促销,因此商家们无奈之下只好暂停了在天猫的双11预售活动。

  要求商家"独家"合作

  随着其他电商平台的崛起,很多商家与消费者也乐于到其他平台中开店或购物。然而天猫为了巩固在国内电商行业的地位,利用自身的体量来要求商家进行"独家"合作。

  2013年6月,据媒体报道,天猫就开始要求商家进行"独家合作";2015年8月,天猫宣布与迪卡侬、Timberland和Lafuma等20余家国际品牌签署独家合作协议,产品只能在天猫平台独家销售;如今阿里大有将这种"独家合作"模式做大做强的趋势,2017年7月,多家服饰类大商称,天猫以"独家合作"为名,要求其关闭包括在京东等其他电商平台的品牌店铺,否则将被削减活动资源、搜索降权、屏蔽等。今年9月,40多家服饰品牌也不得不从京东撤店。

  

双十一成交量

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  不难看出如今"双十一"呈现出的特点正在引领着未来电商发展的趋势,拥有好的产品质量、物流配送、售后服务等细节的电商平台才是未来。但是,天猫如今却似乎在背道而驰,仅依靠不断刷新的交易记录和令人咋舌的成交量来衡量自身在电商市场价值的标准,更尴尬的是这些数据还是"注水"的……

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