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[聚美优品周年]一大波股东正赶来起诉

2019-04-18 08:36:29【手机淘宝】人已围观

 

聚美优品周年

聚美优品周年

  一、在聚美优品周年庆时,一大波股东正赶来起诉,陈欧该闹心了!

  热衷于“为自己代言”的陈欧在今年聚美优品6周年生日到来前请来不少明星帮他“代言”。北京的地铁站、公交站台上,都出现了为自己代言的陈欧、为化妆品代言的中韩明星。此外,陈欧还上了《快乐大本营》,很卖力地为聚美优品做宣传。

  但在另一个看不见的舞台上,陈欧和聚美优品也面临着危机。2月17日,聚美优品管理层联合红杉资本等投资人以7美元一股的价格提出私有化方案,这一价格远低于22美元的发行价、39美元的最高价及2015年的平均价,从而在众多中小股东中引发了不满。如今,这些股东已经组织起来,准备起诉聚美优品。

  假货事件、私有化纷争,备受负面信息缠绕的陈欧及聚美优品,在其成立六周年里会如何演变与发展,看上去有些步履不安。

  私有化的是与非

  在过去一年中,聚美优品股价像坐上了滑滑梯一样,一路持续走低,长期徘徊在10-12美元区间。特别是在2015年12月底,聚美优品的股价出现了暴跌,在不到2个月的时间内,股价从10美元以上以“做垂直加速度”的方式跌至最低的5美元附近,对比39美元的高点跌幅接近90%。尽管7美元每ADS的价格比聚美优品最近十天均价高27%,但与22美元的发行价相比,聚美优品在上市不足两年内,为投资者造成了巨大的损失。

  聚美优品CEO陈欧在随后发布的内部邮件中称,私有化的原因在于,在美股市场聚美优品被严重低估,私有化将是其二次创业。毕竟在美国股票跌的让人不忍直视,聚美优品想私有化也算是“人之常情”。

  

聚美优品周年

  为自己代言的陈欧,被网民调侃为“为自己带盐”

  但7美元的私有化价格令很多人不满意。2014年5月,聚美优品美国上市时,确定的发行价22美元,这等于聚美优品在上市不足两年内,给投资人造成了69%的亏损。

  当年阿里巴巴B2B业务私有化时,马云爸爸曾在微博上说上市时只融17亿美元,但私有化要花出去20多亿美元,这是决定以最大诚意和尽可能公平方式来表达对股东谢意和敬意。但是,由于阿里巴巴发行价也为13.5港币,就有业内人士跳出来“回击”马云:2007年时的13.5港元绝对不能与12年的13.5港元画等号,按10%通胀率换算的话现在值20块,这样看来,阿里巴巴B2B是不给利息白白借钱花。而分析人士指出,如今,聚美优品、当当、人人、航美创美等私有化价格就比发行价要低出50%到70%,马云将私有化价格定在13.5港元已经很“公平”了。

  迄今,陈欧、另一创始人戴雨森和红杉资本掌握着聚美优品69.28%的股份,老股东徐小平和华兴资本分别持有7.7%和7.5%的股份,处于流通盘的股份为28%,而根据《证券日报》消息,聚集起来准备维权起诉的股东人数约300人,股份约有10%。

  在这些股东中还不乏机构投资者,比如i美股资产管理公司。

  i美股在自己的社区里发布了一篇文章,表明了自己的态度以及可能采取的措施,同时也召集聚美优品的其他股东一起维权。

  目前i美股发起的维权方法主要有四种:一是针对聚美优品管理层发起诉讼,认为他们有操控股价的嫌疑;二是如果特委会同意聚美优品私有化方案,则对特委会个人发起诉讼;三是如果股东大会同意私有化方案,则针对买方团发起诉讼;最后是如果聚美优品在中国申请上市,则向证监会投诉并发起针对公司和管理层的诉讼。

  直到上周末,因为聚美优品私有化引发的纷争已经维持了十天之久,而公司内部并没有对投资者维权做出表态。在2月26日下午,聚美优品公关人士表示,因为即将到来的年度促销活动,目前公司高层无暇出面回应关于私有化的问题。

  聚美优品的私有化历程也因此显得动荡不安,如何安抚不满的中小股东将是难题。而无论其私有化能否顺畅完成,私有化之争都将对其公司形象带来不利影响。

  聚美优品这些年的业绩都怎么样

  成立于2010年的聚美优品,前身是团美网,创立者共有两位:比较高调的陈欧以及相对低调的戴雨森。2010年9月,团美网正式全面启用聚美优品新品牌,由于聚美优品首创“化妆品团购”模式,每天在网站推荐十几款热门化妆品,在当时化妆品电商发展还没有太火爆的时候为聚美优品大赚了一把。2010年10月,聚美优品月销售额突破1000万元。随后,聚美优品像开了挂一样:2011年03月,总销售额突破1年5亿,同年又签下韩庚为其代言。2014年06月,上线海淘网站海外购。2015年04月,推出了母婴频道,主推跨境母婴业务。

  从2014年开始,关于聚美优品卖假货的新闻一波接一波的在网络上出现,尽管聚美优品及时公关,但也难掩大家八卦的心。近日,关于聚美优品因讹诈消费者,售卖子虚包装洁肤棉而被《长江日报》曝光的消息和聚美优品私有化的新闻又如一枚深水炸弹一样出现,给了即将过6岁生日的聚美优品重重的“一击”。

  还记得2013年那个“我为自己代言”的聚美优品广告吗?励志的内容,和独特的“陈欧”体曾一度打动过不少人,而那一年聚美优品60亿元的年销售额以及2014年5月聚美优品在纽交所正式挂牌上市的事实,也让大家看到这则广告的宣传营销力量。不过历经“卖假货”风波的聚美优品,那句“我为自己代言”的广告词也逐渐“沦为”被大家调侃的对象。

  

聚美优品周年

聚美优品周年

  这段代言广告词很鸡汤很励志,却也难掩聚美优品的种种争议

  2014年5月16日晚,聚美优品在纽交所正式挂牌上市,成为中国首个赴美上市的垂直化妆品电商。以每股22美元发行,为3年以来首宗同时实现在价格区间之上定价、并扩大了发行规模的中国公司赴美上市IPO。当天以27.25美元开盘,当天聚美优品在首次公开招股中以每股22美元的发行价发行了1110万股美国存托凭证,上市首日最高股价曾达到28.28美元。

  上市后,聚美优品的财报很漂亮。2014年第二季度总净营收为1.544亿美元,比2013年同期的1.088亿美元增长41.9%;归属于公司普通股股东的净利润为1540万美元,比去年同期的1000万美元增长53.6%。

  而在整个2014年,其总净交易额为10.7亿美元,比去年同期增长30.9%,2014年净营收为6.329亿美元,比去年同期增长31.0%。

  而在2015年5月22日聚美优品发布的2015年一季度财报显示,一季度净营收为2.5亿美元,同比增长61.8%,实现12个季度持续盈利。聚美业绩高速增长得归功于海外购业务“极速免税店”。极速免税店目前已由国外美妆产品扩展到母婴、轻奢品等领域。聚美CEO陈欧表示,极速免税店是公司全年重点扶持方向,“聚美将持续投入巨资补贴物流、税收和商品差价,为海外购业务加速”。

  为自己代言的陈欧也被黑出翔了

  然而上市一年多就私有化,有人发问了,“陈欧在过去的一年多里干了些什么?”

  从公开的媒体信息可知,上市后的陈欧多次出现在“带盐”的场合中:公司广告代言人,参加各大卫视的综艺真人秀(相信大家还记得《全员加速中》的参与者里有过陈欧),投资运动APP“better”做健身O2O,事实上,2010年靠“团购+闪购”的模式冲出电商重围的聚美优品摇身变为美妆B2C,美国上市后又在跨境电商方面做调整,这一次可以算聚美优品的二次转型,只不过现在健身O2O也不少,这次聚美从better健身项目开始,又get住多少用户呢?

  “上市这半年已经被黑出翔了。一直在风口浪尖,而自己则在疯狂地约见品牌、取得授权。”2014年12月16日,陈欧发布名字叫做《你永远也不知道,陈欧这半年在做什么》长微博,在这篇文章里,陈欧表达了“为自己带盐”的艰辛与无奈,而当时正是聚美优品应对卖假风波,大众舆论最为紧张的时期,陈欧曾在文章中“请求”聚美优品的股东们,理解他们的选择,要相信他们,给他们更多的时间。然而这一次,面对投资者针对公司的组团维权,陈欧选择“沉默是金”。

  与传统的CEO不同的时,陈欧很会将自己与公司绑定经营,用娱乐化的思维去经营商业,从而塑造了聚美优品“我为自己代言”的形象。随着电商的红利凸显,聚美优品也迅速获得了市场和资本的认可。根据大咖财经报道,各路分析师认为,聚美将演绎另一个唯品会的中概股神话,只是不同的是唯品会被低估,聚美则获得了资本的青睐,事实上,聚美的股价也确实在短期内朝着分析师们的期待发展,甚至最高峰的时候,每股价格高达39.45美元/股,这也意味着除了陈欧个人获得巨额财富外,投资人也赚得盆满钵满。

  陈欧为自己创造了奇迹,为聚美优品创造了财富,为投资人带来了殷实丰厚的利润,但在美国上市后到现在,近两年的时间内,陈欧或许只准备好了开始,而对于经营过程还没做好准备和规划。再加上“货源存疑”所带来的舆论质疑,陈欧和聚美优品的“里子”与“面子”都还需要做详尽的“排列重组”。

 

  二、聚美优品刚过完7.5周年 合伙人就解散了

  

聚美优品周年

  自从电商进入日常生活,随之也涌现出很多“非传统”节日。今年8月1日是聚美优品7.5周年庆,在经过了一系列造势宣传后,终于在昨日落下帷幕。作为成功的网红公司的代表,此次店庆似乎在宣告公司走过了七年之痒。

  “霸道总裁”高调过生日

  身为聚美优品的CEO陈欧早在7月31日,甚至更早前就已经在为这次周年庆活动卖力吆喝,频发红包积累人气。此次活动的口号是“聚美七年半,价格砍一半”,聚美试图用百试不爽的价格战在美妆电商中再开猛烈的一枪。

  8月1日一大早,聚美优品公司楼下就停放了一排豪华超跑,车身贴有聚美801logo,成功引来群众围观,场面十分拉风。香车配美女,除了豪车,聚美优品还安排了几名帅气的外籍帅哥送出车内的聚美快递,圆了女性客户一个白马王子的“偶像梦”。

  

聚美优品周年

  当天的销量结果,现在还不得而知。但很多女性消费者都关注着此次活动,甚至守着凌晨开抢,但结果似乎不如人意,除了部分手速较快的消费者,表示感谢网速,抢到了心仪的产品外,微博上更多人反应“即使准点开抢,却显示库存不足,一秒卖光。”趁着余温,陈欧8月1日晚间又发布了一条微博,整理了热卖且折扣大的商品。然而,消费者们似乎并不买账。

  

聚美优品周年

  “铁三角”解散 陈欧只为自己代言

  一方面是热闹“庆生”,另一方面,公司的高管频频出走。

  7月26日,聚美优品联合创始人兼副总裁戴雨森在其个人微博发表长文,正式告知了自己的离开,坊间流传近半年的传言终被坐实。戴雨森自2009年7月从斯坦福大学退学回国和陈欧开始创业,至今已有八年。

  其在微博中表示,“从今天开始,我将退出聚美的日常运营业务,作为合伙人加入聚美的天使投资人和老大哥:真格基金。2009年的那个夏天,徐小平老师让我们有机会能够创造聚美的奇迹。在未来,我希望自己帮助更多当年Leo(陈欧)和我这样的年轻人,成就更多伟大的梦想”。

  随后聚美表示,“非常感谢雨森自公司成立以来的贡献,尊重他的决定,并祝愿他在今后的工作中取得最好的成绩”。陈欧也在其微博下评论“好好加油,早日投出一个独角兽!”如此看来,这是一场“和平”的分手。

  

聚美优品周年

  聚美创始人陈欧、高级副总裁刘惠璞,还有戴雨森三人被外界合称聚美“三剑客”。此前媒体报道,刘惠璞已于今年年初离职,此次戴雨森的出走,让曾经的“铁三角”分崩离析。工商信息显示,今年4月份,聚美优品的法人、执行董事及经理职位均由戴雨森变更为陈欧。

  2012年夏天,陈欧的一则“我为自己代言”的广告引起80、90后的强烈共鸣,“陈欧体”像洗脑一样掀起一股模仿热潮,短短几年过去,陈欧的聚美优品已经辉煌不再,不免让人唏嘘。

  

聚美优品周年

  市值暴跌9成 多次转型最终押宝共享经济

  那时,电子商务巨头阿里巴巴、京东还没上市,百团大战中美团和大众点评还在厮杀。聚美优品早就锁定了垂直电子商务领域,并准确切中了女性消费者的命脉。陈欧的一则广告带着聚美优品一夜成名,随着流量及销量的双重增长,聚美优品于2014年5月在美成功上市,股价最高时达39.45美元,总市值近60亿美元。彼时的陈欧也成为该所220多年来最年轻的CEO。

  但好景不长,第三方商家假货风波加上国内外多平台竞争对手“绞杀”,导致聚美优品的股价直线下滑,上市不到一年,市值暴跌60%。在股价低迷的时候,聚美优品试图跨界转型进行业务调整,2016年1月,陈欧宣布进军影视文化;今年4月,宣布切入空气净化器市场;5月,陈欧3亿入主街电科技的共享充电宝,此举还遭到万达公子王思聪“嘲怼”,后者认为共享充电宝并无发展空间。

  转型过程中,一纸私有化计划也打击了投资者的信心。去年2月份,陈欧和管理层及投资人提出以7美元作价,将聚美优品私有,退出美国股市,这个回购价格远远低于当初22美元的发行价,因此惹来中小股东们强烈反对和不满,陈欧也被贴上了不负责任的标签。

  截至目前,私有化的计划也未能成行。据东方财富Choice数据显示,近两年聚美优品的股价一直3美元徘徊,截至8月1日美股收盘,该公司股价收报2.25美元/股,总市值仅3.37亿美元,只有巅峰时期市值的5%,跌幅达94%。此外,聚美优品的市场份额也在缩水,2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额,到2016年只有0.7%。

  聚美优品用四年时间走上神坛,两年从神坛跌成一地鸡毛。

  陈欧在“为自己代言”的广告中说过“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮”似乎成为现在真实的写照,而“你否定我的现在,我决定我的未来”陈欧和他的聚美优品还有未来吗?

 

  三、7.5周年庆,聚美优品的艰难时刻

聚美优品周年

  “聚美七年半,价格砍一半。”

  熟悉的配方,熟悉的味道,聚美优品的店庆又来了,这次是7.5周年庆。这家开创了庆祝半岁生日的网红公司,也在用这次的店庆,宣告公司已经走过了七年之痒,但事实真的如此吗?

  在一周之前,聚美优品联合创始人戴雨森宣布离职,而他入职的新单位则是早期投资了聚美优品的真格基金,而在今年3月真格基金的创始人徐小平,已经从聚美优品的主要股东名单中消失。

  换句话说,就是戴雨森离开聚美优品并加入了并不看好聚美优品未来的投资机构,聚美优品真的被抛弃了吗?

  失去信任的陈欧和聚美

聚美优品周年

  戴雨森并不是聚美优品第一个离职的核心人物。在一年之前的2016年5月,公司两名联席CFO高孟、郑云生同时离职,而当时正值聚美优品私有化的关键时期。

  在戴雨森宣布离职前不久,就有传出消息说聚美高管团队内部不和,而且出现了很严重的问题,而不久后陈欧、戴雨森和聚美高级副总裁刘惠璞便凑到一起喝茶,并发微博去证明一片融洽的气氛,而这次戴雨森的出走,某种程度上也验证了不和传闻。

  核心团队的相继出走,侧面说明公司内部出现了信任危机。

  私有化事件也成为了公司比较大的一个转折点。2016年2月17日,陈欧和管理层及投资人提出以7美元作价,将聚美优品私有,退出美国股市。这个回购价格跟当初22美元的发行价相比,惹来中小股东们强烈反对和不满,被戏称为“陈七块”,也被贴上了不负责任的标签。

  目前,私有化事件后,聚美不仅让投资者失去了信心,市值目前只有近22亿元,已经无法再去跟当初最高370亿元的市值相比,甚至很难想象这是同一家公司。

  除徐小平外,险峰长青也从主要股东名单中消失,也有消息说徐小平和险峰长青这次已经彻底套现离场,尽管没有得到官方证实,但投资机构尤其是徐小平的动作,会让投资者对聚美更加没有信心,因为聚美一直是徐小平和真格基金引以为傲的明星项目。

  如果说内部人事动荡和投资机构的撤离让聚美焦头烂额,那消费者信任的崩塌是可能压死聚美优品的最后一根稻草。

  私有化事件不仅仅影响资本市场和投资者,通过媒体的广泛报道,看热闹的消费者会留下类似“这还是一家值得信赖的平台吗”的思考,这对任何一家电商平台来说,都后患无穷。

  在2014年的7月,聚美优品平台的一家供应商被爆出销售假冒服装和手表,聚美紧急撤掉了第三方卖家,并承诺会对买到假货的消费者进行赔偿。而一石激起千层浪,此后不断有爆料称聚美优品真假货掺着卖,引起消费者的强烈不满。但这个事情过后的2015年,聚美优品就跌去了60%的市值。

  2015年1月,一位自称聚美优品前员工的网友在天涯社区爆料称聚美优品的大牌化妆品出自广东某山寨专业地,假货比例高达90%,邮件还爆料聚美供货商走私2000万化妆品被海关查获,尽管这个事情被聚美官方否认,但假货问题始终伴随着聚美的发展。

  其实早在2013年聚美三周年店庆时候,就爆发了大规模的假货风波,随后聚美遭到兰蔻、娇兰、DHC等全球知名品牌“撇清”关系,再到后来遭百丽维权,聚美优品风波不断。

  面对各种质疑,陈欧在微博上呛声回应消费者“欢迎你维权,如果真的假货,我赔你100万;如果你造谣,我转你500次然后花1000万和你打官司。”

  为自己代言的陈欧,靠这样略显强硬的公关手段,从目前的效果看,并不能重新建立起那份信任感。

  病急乱投医?

聚美优品周年

  从市值最高370亿元到如今的20亿元,聚美已经到了最危急的时刻。

  聚美的市场份额逐年下降,除了竞争对手的夹击,也源于自身战略方向的调整。2011年,刘惠璞加入聚美优品,随后公司开始重心打造自有品牌,陈欧说这样做既可保证质量,又有更可观的利润空间。

  但是此举并没有得到意料之中的收获,反而使聚美失去了B2C电商的优势。2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额,到2016年降到只有0.7%。

  上海一家化妆品公司的创始人告诉品途商业评论,聚美优品平台不论是销量还是用户忠诚度下滑的非常厉害,现在化妆品企业越来越不重视这个渠道。

  眼看公司飘摇在化妆品领域,陈欧带领公司玩起了转型之路。

  2015年底,聚美宣布成立聚美影视,公司出品的影视作品已经开始筹划。陈欧认为,观众通过剧中聚美的植入,潜移默化地驱使消费者成为聚美用户。

  通过深度的娱乐营销、内容营销,实现粉丝关注到电商流量的变现,是聚美的愿景,但是如何保持优质内容跟商业广告的融合,业界到现在并没有给出很好的答案,那聚美能做到吗?

  如果说影视业还能跟聚美有一些联系,那推出空气净化器则让人看得有些目瞪口呆。

  2017年4月底,聚美优品召开了主题为“云层之上”的新品发布会,推出了两款空气净化器,分别为分别为 Reemake Air One 和 Reemake Air One Plus。

  据了解,Reemake Air One的售价为2599元。

  在发布会现场,陈欧表示,空气净化器的发布也意味着聚美正式进军智能家居领域,设立独立品牌睿质(Reemake),空气净化器是切入的第一个品类,之后会向其他品类扩充。

  单就推出的空气净化器来看,尽管这是一块刚刚兴起且巨大的市场,但不论是从价格还是品牌来看,聚美都不占优势,而想要逆袭小米、飞利浦这些厂商,显然不太容易。

  同样在今年的3月,聚美优品宣布以3亿元现金,投资了一家共享充电宝的企业,而陈欧还担任了该公司的董事长,遭到了王思聪的炮轰。网红互怼,必然受到了广泛的关注,但故事的结局还不太好下判断。

  3亿元的支出,对目前的聚美和陈欧来说,则有些背水一战的意味,陈欧还能为自己代言吗?

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