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[淘宝网蘑菇街]蘑菇街布局海淘

2019-04-19 03:18:17【淘宝运营】人已围观

 

淘宝网蘑菇街

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  一、美丽说与支付宝决裂 蘑菇街或跟从

淘宝网蘑菇街

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  近日,导购网站美丽说在其网站上发布公告称,将停用支付宝支付。电商业界专业人士龚文祥在其微博中表示,去年蘑菇街创始人陈琪曾向其透露,蘑菇街将与淘宝做“彻底了断”。在微博中,龚文祥对于此事进行预测,继美丽说之后,蘑菇街很可能也即将宣布与支付宝决裂。

  此事件起因可追溯到2011年,淘宝为控制流量来源,而将美丽说、蘑菇街等导购网站的佣金入口切断,此方案一出,立刻导致两家同类型的网站受到重挫。2012年美丽说、蘑菇街开始搭建自有交易平台,并逐渐转型为平台电商,开始了摸索的运营方式。

  据了解,2013年10月25日,蘑菇街已经上线了名为“优店”的交易平台。据蘑菇街方面的负责人透露,目前自有电商平台入驻商家数量已经超过2000家,月均交易额达到1.2亿元。

  对于整个事件,有业内人士分析称,单纯的导购网站转型做平台电商,困难不只是单纯的产品欠缺丰富、用户黏性低,从前端的线上交易系统搭建、到后端店铺招商、规则定制、吸引流量、处理退换货纠纷等,一切都需要从长计议,摸着石头过河。

  数据显示,2014年2月,蘑菇街的交易额超过1.2亿元,已经接近其2012年初,入驻淘宝时的1.6亿元交易额,成果虽然不显著,但已开始有起色,后期有待观望。

 

  二、首度出手 蘑菇街布局海淘

  与劲敌美丽说同时免佣金抢商户的蘑菇街开始通过战略投资布局海淘业务。日前,C2C海淘电商平台“淘世界”宣布完成B轮3000万美元融资,投资方包括蘑菇街、源码资本等。蘑菇街相关负责人表示,这是公司的首次投资,看中淘世界也是因为与蘑菇街业务的互补性。

  据了解,淘世界成立于2014年8月,是以奢侈品海淘起家的C2C海淘电商平台,主要通过买手制模式向都市女性提供服务。淘世界方面表示,融资将主要用于扶植月销售额百万元级别以上的买手,同时加强物流和供应链。

  蘑菇街抛出首次投资,看重的是双方业务的互补性。蘑菇街CEO陈琪表示,在和淘世界洽谈之前,蘑菇街已经开始考虑在做海淘的业务了。“蘑菇街的客单价是200元左右,可是淘世界是1000元,我估计我们的客户会被淘世界吓到的,但这正是蘑菇街很愿意看到的用户群互补伙伴。”在陈琪看来,这并非传统理解的战略投资,而是一个伙伴投资。据了解,淘世界目前有500万注册用户,日活跃用户10万,单月成交额超过3000万元,复购率在60%以上。市场定位极其相似的蘑菇街和美丽说同时宣布免除商家5%的交易佣金。在亿欧网创始人黄渊普看来,双方纯属无奈之举,“美丽说与蘑菇街双方势均力敌,一家出台的政策另一家必会跟随,否则商户资源便会流失。”但免除佣金将使双方面临巨额损失。(记者 李铎 王运)

 

  三、微信版“淘宝”强势上线,蘑菇街或成最大赢家!

  春节假期刚结束,微信电商又有了新动作。

  

淘宝网蘑菇街

淘宝网蘑菇街

  01

  「微选」来势汹汹,

  微信版“淘宝”上线?

  早在1月7日,微选平台就露面了,自称为“微信好店大全”。据悉,微选的入口将位于微信发现页面的一级入口「购物」处,预计3月初将正式上线。

  

淘宝网蘑菇街

  据透露,目前平台已入驻商家(含个人商家)超过50000家。在目前已入驻的商家中,除了涵盖女装、食品、日用百货、数码家电等常见品类之外,还包括了汽配摩托、宠物、美容美甲、文化娱乐、餐饮外卖等品类及服务的线上、线下商家,以及网红、自媒体等。

  依托微信9.8亿的用户流量池,「微选」平台被不少人戏称为微信版的“淘宝”。

  02

   “流量池+强社交”,

  微信电商的红利要来了?

  无疑,「微选」打的是微信社交电商红利的主意。对比没有统一入口的微店、有赞等微商城模式,小程序上线后才算是真正打开了微信社交电商的大门。

  作为「微选」的创始人之一,美丽联合集团或许大家都不熟悉,但其旗下的「蘑菇街女装精选」小程序应该有所耳闻。

  购买转化率是App内的2倍;

  一个半月,新客数量突破300万;

  依靠拼团入口,吸引了7成以上的新用户。

  这是去年8月22日,蘑菇街小程序市场负责人王飞在微信公开课上分享的关于「蘑菇街女装精选」小程序的数据。

  

淘宝网蘑菇街

  通过小程序拼团、社交立减金,以及分享各个微信群的社交方式,蘑菇街女装在微信社交生态里实现了逆袭。「蘑菇街女装精选」小程序成功的先例,也给了想入局电商的公众号不少信心。

  除了依靠微信社交裂变带来的流量,公众号还可以通过内容引导,在文中直接插入小程序卡片的方式引导电商转化,“于小戈”、“味姨”等公众号的“内容+微信群裂变”打法就促成了不少成交量。

  03

  越来越多公众号做电商,

  他们真的赚到钱了吗?

  “头部大号接起广告来,动不动就几十万,电商也只有他们玩得动。”放到小程序没出来前,谈到电商不少公众号都会摇头摆手。不过,今时不同往日,随着自媒体电商服务平台的兴起,越来越多的公众号开始接入电商。

  这让以往单纯依靠广告推广、流量主收入,又不具备电商运营条件的公众号也开始了电商变现之路。

  事实上,微果酱也于去年年底正式推出了自媒体电商服务,帮助更多公众号瓜分微信电商的红利。目前,我们与多个头部原创公众号达成合作,覆盖粉丝数达亿级。

  据这几个月的观察,不少合作公众号在接入电商服务后有了亮眼的成绩。其中,一50万粉丝的健康类公众号,单篇电商文案的平均阅读流水达到1-2元,日流水最高可达2万元。

  这些数据,仅仅是利用除公众号头条外的闲置流量达到的。

  春节回来,面对监管越来越严的公众号行业,不少公号主表示担心,“自媒体行业不会被取缔了吧。”2018年,势必会有更多的公众号遭遇洗牌,不过,与其担心还未发生的事情,不如跟上微信小程序电商的步伐,抓住红利。

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