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[搜索优化]3大方法要掌握

admin2018-11-08 11:33:22【淘宝经验】人已围观

 

搜索优化

  一、搜索关键词优化方法,3大方法要掌握

  思企互联。互联网+创新服务高端品牌,凭借在企业建站及搜索引擎整合服务领域的技术积淀,为国内中小企业提供一站式的互联网营销解决方案。今天与大家分析搜索关键词优化,3大方法要掌握:

  

搜索优化

搜索关键词优化3大方法

  1、确保目标关键词有人搜索网站的核心关键词并不是想当然设定的,必须要经过关键词研究才能确保这个关键词确实有人搜索,没有人搜索的关键词对网站来说没有任何价值,因此,企业网站要确定适当的关键词,首先要做的是研究,这些关键词有没有用户被搜索,搜索次数有没有达到一定的数量级

  2、降低优化难度

  选择关键词的前提是找到有搜索量的关键词,很难在搜索页面中排在首页,同时也不能确保搜索这些热门关键词的人都是我们的目标客户。如搜索“房地产”的用户肯定很多,如果企业要想在“房地产”这个关键词上排在首页,估计没有80万至100万元的推广费用是很难做到的,而且也不能确保搜索房地产的人都是想买房的。

  3、提炼有效流量

  对于网站主来说,流量与排名都不是其目的,有效的流量带来转化才是目的,要想提高有效流量,就必须考虑关键词的选取,如搜索“房地产价格”的用户很明显会比搜索“房地产”的用户更有倾向购买房子,当然也不能把关键词设置得太具体,或者太专业,这样有效流量是提高了,但是这样的关键词基本上没有人搜索。

  二、如何优化标题,提高店铺自然搜索流量

   什么时候需要优化标题,为什么要优化标题。一个好的卖家,在上架新品之前,产品标题应该是准备好的,不过更多的是上架以后再优化标题的。当一款产品的自然搜索较低,流量上涨缓慢或者是没有上涨的时候,就应该考虑标题的优化了,优化标题一般在产品下架后,这样对原有关键词权重影响比较小。为什么要优化标题,我估计很多人是不知道的,反正别人在优化那我也要优化。优化标题是为了让你产品的消费群体更快更容易找到你的产品,让淘宝搜索引擎能够更好的对产品进行分类,判断你的产品符合哪些人的购物需求,从而给出对应的展现人群。所以标题优化是给搜索引擎看的,这一点需要牢记

  了解--分词原理

  在讲如何提升标题关键词的权重的方法之前,先为大家讲解一下搜索引擎的分词原理,其本质就是:搜索引擎针对用户提交查询的关键词串,进行一定的处理后,根据用户的关键词串用各种匹配方法进行的一种关键词处理技术。比如当我们的宝贝标题写好后,一切都准备好,然后上架了,对于淘宝的搜索引擎一般更新是比较快的,通常情况下不到10分钟就可以用你宝贝的全标题搜索到你的宝贝了!这个时候呢,只要发现全标题能搜索到我们的宝贝,我们就可以来了解搜索引擎对我们的标题到底会切分成什么样的词了

  清楚--如何优化标题

  标题的规范:

  A丶30个汉字充分利用,但不要语句不通丶毛病很多丶堆砌关键词标题,一是淘宝抵制,虽然现在没那么严格;二是用户体验不好

  注:淘宝规则:避免使用大量类似/重复标题丶故意堆砌一些品牌丶使用特殊符号丶注意敏感词,适当使用空格,敏感词有些不严重,可以先用着,前一段儿时间,原单等词还可用,不过现在是禁用的,所以有时候我们可以钻下淘宝的空子

  B丶关键词排列

  ①第一关键词第二关键词第一关键词特殊字符第二关键词即紧密排列规律,搜索时特殊字符将被忽略,搜索结果不含拆分(即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连)

  ②第一关键词空格第二关键词第二关键词空格第一关键词,即顺序无关规律,用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分(即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况),关键词出现顺序和搜索时的顺序无关

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  不同标题的影响:

  1丶一款宝贝可以使用2个推广标题,你是否都设置了?这个一定要设置四个,不断的测试

  2丶标题一定尽量包含产品的主要属性词,比如蕾丝是一个很重要的属性,那一定要加上。因为你推广设置关键词的时候,会大量用到蕾丝去组合关键词,那如果这里没有加的话,质量得分会受到影响

  3丶保证推广标题,读起来是比较通顺的。不要设置的特别拗口,本来蕾丝吊带睡裙挺好的,你非要设置成睡裙吊带蕾丝,这样读起来拗口

  4丶标题中带一些营销性的,吸引点击的词非常有必要。例如?特价热卖?限量抢购?爆款热卖?仅限一天等等

  下面插入主题!淘宝店铺内的宝贝标题优化需要注意哪些方面?

  一丶标题空格的影响

  淘宝标题是否设置空格,对宝贝的搜索是有影响的

  例如,宝贝标题中如何设置了空格,那么在搜索“修身 连衣裙”和“连衣裙 修身”这两个关键词时

搜索优化

  通过上图数据显示和关键词设置成有空格,即使顺序颠倒了,但是搜索量还是一样的。但如果关键词当中是没有空格的,在搜索“修身连衣裙”和“连衣裙修身”时,关键词的顺序颠倒,搜索量却差了很多倍

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  所以由此看出,巧妙设计空格能扩大搜索的范围,让宝贝的曝光率提高。得到提升点击的效果

  二丶淘宝标题紧密度

  想要让自己的宝贝能排在搜索的前页,就是要学会如何对宝贝的关键词做好排列。下面我们就举个例子和大家说明

  如现在有“时尚大码女装”和“时尚 大码 女装” 这2个关键词,按正常逻辑去看,就是只要别人搜索“时尚大码女装”的字眼,那么2个关键词都可以展示

  但这当中却有个秘密却很少人知道。就是在搜索“秋款修身连衣裙”这个关键词的情况下,紧密排列的关键词标题会优先展示。也就是说在用户搜索“秋款修身连衣裙”时,是先展示“秋款修连衣裙”,然后再展示“秋款 修身 连衣裙”,这个也就是紧密排列优先展示的原理

  三丶在空格中插入关键字

  卖家们都对标题中的每个字符都惜字如金,都想充分的把标题中的每个字符用好。所以当遇到一些比较热门带空格的关键词,卖家们就比较头痛。如“秋款 修身 连衣裙”这个关键词比较热门,如果直接把这个带空格的关键词放入标题,很多人就会觉得浪费

  那么我们可以怎么做呢。大家可以在这些有空格的关键词中,适当的加入宝贝的属性。如刚刚的“秋款 修身 连衣裙”,就可以写成“秋款 修身 韩版 连衣裙”,这样就能有效的利用标题中的每个字符了。所以要想宝贝关键词设置得恰当好处,必须要保证每一个字符的精准性和常搜索性

  四丶长尾关键词

  有人看了一些标题优化的文字有疑问:长尾关键词一般都包含热搜关键词,你说的区别长尾和热搜关键词没意义

  搜索引擎读取标题有个最大匹配扫描,如果顾客搜索的关键词很短,很常见。对于这个关键词你是无法优化的。如果是一个长尾关键词,这时候如果你标题里的关键词和顾客搜索的一致,那么搜索会默认这个是最大匹配的结果,你的产品也会得到优先展示。从技术角度说,我们能优化的也只是长尾关键词而已

  因此,在优化标题前的思路就很重要。普通销量的宝贝标题设置应该是:保证长尾关键词的最大匹配前提下覆盖热搜关键词

  还有的小伙伴,知道了长尾关键词的重要性之后,在标题里组合了很多长尾词,最后虽然搜这个词你展现量很好,然而只有你一个人在搜。

  因此选择长尾关键词还必须注意两点:

  1丶有效性:你设置的长尾关键词必须有一定数量买家在搜索的。建议通过数据魔方淘词里行业热词榜选择。另外,我比较喜欢选择,长尾且转化率偏高一点的词来优化

  2丶头词:选择和你成交关键词的成交指数相仿的关键词,这样才能保证你在这个词里的点击率最大

  如果你坚持写标题优化日志,过一段时间,你会发现一个很有意思的事情:随着产品人气的升高,热搜关键词和成交词会越来越短。而这时候就预告你:要进行再一轮的标题优化了。因为用户搜索行为是不断变化的,热词当然不会变,比如修身 连衣裙,这些词不用说了,长尾词变动还是比较频繁的,大概一到两周优化一次比较合适(不同产品权重标题优化策略不同,现在你应该能理解这句话了吧)既然标题优化是的注意项知道了,那怎么评判是否一个好的标题呢?

  五丶设置和增加权重和转化

  PC端和无线端标题优化技巧类似,下面再为大家讲解无线端宝贝标题优化应注意哪些

  手机专享:这是一款被搜索加权的折上折营销产品,是无线端非常重要的一个设置;拥有手机端独立的筛选条件,可以获得手机端搜索加权,宝贝优先被展示

  淘金币设置:这个一直专属C店的活动,很多人以前只是知道它能做活动,不知道现在应用到手机淘宝上,其实淘金币对手机淘宝的排名影响很重要

  免运费:在掌柜能够承受的范围内结合宝贝实际情况设置“免运费”优惠。买家在设置里面筛选的时候,宝贝更容易被展现

  宝贝主图:主图是买家进入详情页之前对宝贝的第一印象,主图的视觉效果将直接影响是否能引入无线流量。无线端宝贝主图设置要求:文字少丶拍摄镜头大丶细节放大突出卖点丶LOGO添加丶色彩搭配与买家喜好吻合等

  总的来说,在标题优化上,无线端跟PC端区别不大,但是无线端更加注重主图权重和详情页权重,标题需要更加精准。因此,注意以上提到的关键词选取方法和宝贝权重提升方法,就可以轻松搞定无线端标题优化了。

  三、淘宝开店提升自然流量和搜索权重,标题优化这么用

先来看一个1钻卖家的日常流量来源,我们可以看出来,抛开直通车和各类大促活动,手淘自然搜索一直是中小卖家最重要的流量来源,搞不好自然流量,也就无法自造血,店铺就无法得到淘宝的自然流量支持。

搜索优化

 

我看了很多人的店铺,不重视自然搜索流量。

产品很好,主图很好,详情也不错,然后直通车配合,猛推一波,确实这样可以做起来,不过起爆的周期在15天到30天不等,而且流量起来后会掉,每次新品都需要花费大量精力和资金去推。

而有些人流量起来后不再重视引流款和新品的自然搜索流量,整个店铺流量都开始走下坡路。

自然搜索,最核心的就是关键词搜索!!关键词最核心的是权重问题!!!

那么我们怎么去得到淘宝的自然流量支持呢?怎样去写标题才能最大限度的让淘宝搜索抓取呢,获取到权重呢?

一、宝贝标题的基本要求

我们先来看淘宝搜索流量对宝贝标题的一个基本要求,如果没做到这5点的同学,先搞定这5点再来看关键词优化。

搜索优化

 

宝贝标题满足上面5点基本要求后,就要根据自己宝贝的具体情况去优化标题,从而获取淘宝搜索的权重。

二、如何通过优化标题获取淘宝搜索权重

搜索优化

 

新品初期,为宝贝权重是很低的,我们可以相对频繁的修改优化标题,以达到最好的效果。

到了中后期,宝贝就会分为两种,无流量款和有流量款。有流量款已经积累了一部分权重值,所以可以一个星期优化一次,无流量款和掉排名特别明显的建议可以下架,以免把全店的权重拉下来。

新品期我们在做标题的时候,最实惠最有效的方法是只放一个核心词,这个核心词是一定要竞争度比较小的,但有一定的展现量,转化率也要比较好,才能保证进来的不是垃圾流量。

通过这个核心词去拓展其他的属性词,修饰词,搭配词。

现在的淘宝已经不再是以前的淘宝,曝光了就有人点就有人买的时候了,竞争越来越大,淘宝搜索权重越来越注重的是精准人群的反馈(点击,转化,好评),所以说在你的产品上,做标题的时候写上的一定是你最精准最符合的属性和修饰词,而且主词核心词用竞争度小的,来打开自然搜索入口。

 

那我们怎么去找关键词和核心词数据呢?我这里使用的是【普云商品】,里面有个标题优化,可以看到官方关键词数据。

搜索优化

 

搜索优化

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以上面这个截图类目为例,我们可以看得出,【白色咖啡陶瓷杯纯白】这个词展现量和竞争度都还行,但转化率竟然达到了5.79%,那我们基本可以锁定这就是一个核心词。我们就可以围绕这个核心词去填充其他的关键词。把本宝贝相关词和属性词填充进去。

填充相关词的时也要注意宝贝类目和转化率,一个关键词相关度再大,如果不是属于自己的宝贝类目,一定不要添加,譬如【咖啡机】和【咖啡杯】相关度23,但我们一定不要添加,会带来垃圾流量,注意自己辨别。

搜索优化

 

填充类目属性词的时候,我们就选择符合我们宝贝属性的,有数据的就好。例如【均配】这个属性,并没有买家搜索,那么我们不要再去添加到标题里,浪费关键词位。

搜索优化

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根据核心词组合好标题后,更新到淘宝,跟踪标题数据,建议大家整理个关键词的excle表格。每天一个固定时间记录每个关键词的手机排名位置。一段时间后我们就能自己掌握方法了。

Q:每天查看排名每天都要改词,迟早有一天会改完。

A:这个跟直通车优化相似,开车时,表现不好的词删了,直通车就一个词都没有了吗?肯定会尝试加一些新词,热门词,热搜词,或者把开始开直通车的时候权重低的时候,一些得分不高的词,再加进去看表现。

所以我们标题优化加词的时候也是把以前优化标题的时候掉排名的词,没用到的词,行业飙升词,热搜词加进去看表现。

Q:频繁修改标题会掉权重吗?

A:任何宝贝修改都会有一点掉权重。但是大家都在喊着优化标题,说明正确的优化标题加的权重高于修改标题掉的权重。所以只要是正确的优化标题的,权重加权效果反而会提升。

新品初期,因为宝贝权重很低,所以可以频繁的修改标题,到了中后期,已经积累了一部分权重值,所以可以一个星期优化一次,掉排名特别明显词的可以删。

Q:优化了标题为什么销量还是没增加?

A:我们平常说的自然搜索权重,根本的权重就在标题拆分的每个关键词上。这个是根据淘宝搜索算法来的。只有每个关键词稳定的上升,才会带动整个标题权重的上升。但这里我们撇开了宝贝本身、转化、售后、评价等因素。

想要做起来流量,肯定是方方面面都要考虑到的。而标题关键词的优化,是其中一部分,也是最重要的一部分。他决定了产品的自然搜索权重。

工具是帮助我们获取必要的数据。重要的是我们自己要懂如何标题优化,工具帮助复杂事情简单做。

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